Анастасия Пушкарь – практикующий дизайнер и предприниматель

Привет, друзья! Сегодня у нас в гостях Анастасия Пушкарь – практикующий инста-дизайнер и предприниматель, основательница Школы дизайна N1 в Инстаграм, ведёт онлайн-курс «Стильный Инстаграм», клуб для инста-дизайнеров и активно выступает конференциях.

Инста-ДИЗАЙН ШКОЛА №1

Анастасия, расскажи, пожалуйста, о себе. Где живёшь, чем занимаешься? 

Я практикующий дизайнер) Каждый день с огромным удовольствием к своему делу, я создаю дизайн более 16 лет. Сначала это был дизайн для газет, верстка, потом полиграфия, web и вот сейчас инста-дизайн. 

Особенность заключается в том, что я создаю профессиональный дизайн и адаптирую его для работы в мобильных приложениях. Т.е. абсолютно любой мой клиент, который даже не знает как пишется слово Фотошоп, может преобразить свой аккаунт.

Принципам инста-дизайна я обучаю как новичков, которые сами начинают создавать инста-дизайны для себя или других, так и профессиональных дизайнеров, которым нужно только изучить специфику и понять какие возможности для дизайна предлагает Инстаграм.

Живу я сейчас в Германии, в Дюссельдорфе, активно развиваю свою Школу дизайна N1 в Инстаграм, веду онлайн-курс «Стильный Инстаграм», клуб для инста-дизайнеров, активно выступаю на конференциях и конечно же создаю такие инста-профили, которые подрывают представление о инстаграме, но главное увеличивают продажи моих клиентов. Именно упаковка и удобство чаще всего решают проблему с потоком заказов.

Насколько я знаю, ты окончила художественную школу, работала главным дизайнером в типографии и печатном журнале. 

Да, я заканчивала художественную школу, но не продолжила рисовать руками, а перешла в электронный дизайн. Школа мне пригодилась в плане креатива и понимания общей эстетики. Опыт работы главным дизайнером в типографии добавил технические знания, которые пригодились и в Web-дизайне. Также помогло то, что я работала в креативном агентстве с крупными брендами Danone, VW, Glаmour. Когда понимаешь уровень стандартов крупных игроков, с малым и средним бизнесом работать легко).

Что тебя сподвигло, начать собственный бизнес? И, в принципе, как всё начиналось? С какими сложностями приходилось сталкиваться. Что помогало их преодолевать?

Более 2-х лет назад я задумалась об экспертном блоге в Инстаграм и была удивлена, что дизайн вообще никак не отражен в такой активной соцсети. Решила протестировать, создала аккаунт, написала о себе, о своем опыте, услугах и сразу же «выстрелило». Я поняла, что есть огромный интерес к этому вопросу и этой сфере услуг. Так я и открыла нишу инста-дизайна, которая до сих пор очень активно развивается и пока спрос во много раз превышает предложение на рынке. Так что можно сказать сподвиг интерес, желание делиться знаниями и привлекать новых клиентов.

Сложности... В начале пути у меня было 0 подписчиков и в своем личном профиле я разместила пост с просьбой поддержать меня. Ок, первые 50-70 человек пришли. Это был старт) А потом я сделала пару бесплатных работ для авторов крупных аккаунтов, и попросила поделиться мнением, если моя работа понравится. Понравилась) Помню, как сидела с телефоном в руках и смотрела за цифрой. За час +500 целевых подписчиков – это была чистой воды магия. Я прыгала от радости))) И понеслась) Пост каждый день...

Сейчас проблема только одна – 24 часа в сутках) Есть куча идей, путешествия, личная жизнь, но все время хочется работать, потому что отдача невероятная. Все остальное я считаю рабочими моментами, они всегда есть и будут.

Если не секрет, сколько длится твой рабочий день? Как твои близкие относятся к твоему формату работы?

Ох, только последние полгода я вышла на адекватные 8-9 часов в день. Вначале я работала по 16-18 часов и это было жестко. Например, я объявила новогоднюю акцию 27 декабря и у меня была запись на полтора месяца вперед. Тогда я брала 1-2 дня на заказ, но абсолютно упустила момент правок, согласований, которые отвлекали внимание и еще добавляли к каждому проекту приличное время. Вспомню – вздрогну).

В том же феврале я еще успела выйти замуж. И это было из серии «я сейчас к себе на свадьбу сбегаю и сразу обратно». Семья поддерживала, заботилась, но никто не понимал как это физически возможно). Не повторяйте за мной)

Я замужем за иностранцем, поэтому, сказать, что я своим активным развитием удивила его и его семью, не сказать ничего) Помню, вначале, моими подарками были гаджеты, технологические новинки и муж любил говорить: «Это моя инвестиция в твой проект». Дальновидный!

Инста-дизайнер – это довольно молодая, но активно развивающаяся профессия. Ведь так?

Невероятно активно, т.к. сейчас русскоязычный Инстаграм монетизируется просто на УРА и каждому профилю просто необходим инста-дизайн. Это не всегда навороченный дизайн. Иногда достаточно структуры или пары макетов, а иногда полная упаковка и ежемесячное обслуживание. У самих авторов профилей, владельцев бизнесов просто нет времени на визуал. И тут на помощь приходит специально обученный инста-дизайнер. Наша суперсила – добавлять красоту в мир Инста-дизайна).

А что это за профессия и насколько она востребована? Что должен уметь человек, занимающийся этой профессией?

Плюс в том, что есть необходимость в разных специалистах. В крупных проектах нужен профи, который работает в профессиональных программах типа Фотошоп, Иллюстратор и т.д., но для некоторых проектов достаточно знания специфики Инстаграм и нескольких приложений. Для таких проектов будет достаточно инста-дизайнера новичка.

Условно говоря, кому-то нужно пуговицу пришить, а кому-то вечернее платье пошить. Но для того, чтобы пришить пуговицу не нужно 5-летнее профильное образование, правда?)

У меня много вдохновляющих примеров людей, которые владели навыками работы в Фотошоп, прошли обучение на онлайн-курсе «Стильный Инстаграм» и сменили сферу деятельности. Уволились с работы, ушли во фриланс, начали зарабатывать в разы больше.

Кому под силу её освоить и есть какие-то ограничения?

Не думаю, что есть ограничения. У нас учатся и подростки и пенсионеры, на одном из потоков была парализованная девушка, которая только своим присутствием дала мне невероятный стимул улучшать курс, потому что он может поменять чью-то жизнь к лучшему. Все что нужно – это телефон и интернет. Ну и желание конечно же). Я верю в то, что знания нельзя дать, их можно только взять!

Сколько инста-дизайнер может зарабатывать в месяц?

Цены у всех разные, но если предположить, что месяц работы может стоить 10-15-20 тыс. руб. И занимать 2-3 дня работы в месяц... вы можете взять 5-6 проектов на постоянной основе, плюс ваши готовые разработки, которые можно продавать множество раз. 

С финансовой точки зрения эта ниша очень выгодна, т.к подразумевает непрерывное создание дизайнов. В некоторых профилях посты выходят 1-2 раза в день, т.е. объем работы на месяц всегда предсказуемый. Да и Инстаграм все еще растет. Сейчас кстати много оффлайн бизнесов заходят в онлайн, а у них неплохие бюджеты.

Можно ли разработать классный стиль, не имея таланта дизайнера и корочки из вуза? Почему?

Можно! Пример с пуговицей я вам уже приводила, могу только добавить, что в инста-дизайнер часто продается не дизайн, нетехнические возможности и знания Фотошопа на отлично, продается ИДЕЯ! А идея может прийти и без диплома. Другой вопрос, когда есть множество примеров, знаний опыта, тогда из этого моря вариантов, идеи рождаются легко. Остается только воплотить. Бывает достаточно всего 1 идеи, пары шаблонов, 1 шрифта и нескольких картинок. Вуаля!

На своём курсе "СТИЛЬНЫЙ ИНСТАГРАМ" ты предлагаешь научиться создавать стильное оформление для аккаунта, чтобы привлекать клиентов и потенциальных подписчиков с первого взгляда. Вполне естественно и понятно, что стильное оформление не может быть полноценным без качественных фотографий. Скажи, а разве красивые фотографии нуждаются в стильном оформлении? Почему?

Можно я сначала вопросом на вопрос?) Представьте, вы зашли в профиль, мы видим 3 столбца и 5 рядов из постов. В каждом из них качественная шикарная фотография, но только под одной из них невероятная полезность, которая может изменить всю вашу жизнь. Куда нажмете? На какое фото? Ни на одном фото надписей нет, только удачные ракурсы.

Это похоже на русскую рулетку. Но! Если эти фотографии расставить по определенной логике, так, чтобы манипулировать вниманием посетителя, привлечь его внимание к нужному посту, добавить элементы дизайна, надписи, а может просто белые рамки и сделать ярким тот самый важный пост, то качественные картинки вместо бесполезных, но красивых, станут еще и полезными, а профиль Инстаграм будет удобным и легко доносящий свою главную идею.

Так и случаются продажи в Инстаграм) Когда зашел, увидел ответ на свой вопрос, зашел посмотреть что еще есть, выбрал и купил. Без стресса, быстро, удобно, с удовольствием.

Так что фотографии красивые конечно хорошо, но лучше чтобы была еще и идея как их использовать в интересах автора профиля.

Правильно ли я поняла, что дизайн нужен не столько для красоты, сколько ради удобной навигации? Почему это является одной из главных задач при разработке стиля.

Я не верю в красоту без удобства. Красивой картинки недостаточно. И да, абсолютно верно, именно для удобной навигации. При всем уважении и любви к красивым фото и дизайнам, они бесполезны, если не провести предварительную работу.

В нынешних реалиях, когда мы все в постоянной спешке, заходя в профиль у нас просто нет времени на то, чтобы разбираться ЧТО именно хотел сказать автор, как он может быть нам полезен. А инста-дизайн дает возможность расставить акценты, дать ту информацию, за которой он пришел и показать где можно совершить целевое действие.

Анастасия, приведи, пожалуйста, несколько признаков/примеров скучного аккаунта, а также основные ошибки при оформлении. Дай пару советов, которые помогут его улучшить.

Скучный аккаунт – это каша из фотографий, несочетающиеся цвета и неподходящие шрифты.

Ошибками считаю:

• Неуместность стиля и структуры. Для юридического аккаунта не подойдет дизайн детского сада. А для клиники не нужна бесконечная структура.
   
• Множество шрифтов и цветов. Глазам смотреть «больно» и сложно не то, чтобы найти информацию, но и просто сконцентрироваться.
   
• Обрезанные надписи и лица. Видела «ыбор дня», «кция к 8 марта» и тд. Такое происходит, когда постят горизонтальные изображения, а в итоге Инстаграм на превью их обрезает до квадрата.
   
• Много клипарта. Одни и те же красивые девушки встречаются в аккаунтах бухгалтеров и строителей.

Советы:

• Ставить себя на место клиента, чтобы понять «путь клиента».
• Гулять по инстаграму и фиксировать удобные и неудобные решения.
• Выбирать цветовую гамму аккаунта и не больше 3 шрифтов.
• Постить квадратные фото или знать как работать с размером.
• Работать с уникальными фотографиями, а фотостоки использовать грамотно по необходимости.

И напоследок немного о личном))) Я посмотрела несколько твоих эфиров. Ты производишь впечатление прямого и открытого человека, который уверенно идёт к своей цели. Скажи что, а точнее, какие качества ты сама ценишь в людях? 

Благодарю) В последнее время я часто чувствую людей. Не могу объяснить, но сразу «мой человек» или «не мой». Рационально – ценю порядочность, желание постоянно развиваться, активность и осознанность. Такой мой wish-лист по человеческим качествам)

А ты общаешься со своими учениками вне школы или у тебя чёткое разграничение работы и личного пространства? Почему?

Да, мы общаемся, больше на дизайнерские темы. Некоторые выпускники стали частью моей команды, и с ними уже бывают более неформальные беседы). Возможно я держу дистанцию подсознательно, т.к. мне пока не хватает времени на самых близких, и я не хочу строить новые отношения, когда периодически забываю поздравить «своих» с важными датами. И еще я в принципе не люблю много говорить) В неделю я минимум часов 7 говорю на камеру, иногда хочется просто помолчать). 

Чтобы ты хотела пожелать или посоветовать людям, которым, возможно, не хватает немного уверенности, чтобы освоить новую для себя онлайн-профессию?

Дорогие люди!) Уверенность формируется последовательно. Я говорю о нормальной уверенности, а не тогда, когда мама сказала, что я самая талантливая и я готова горы свернуть.

Самый действенный рецепт – это делать, принимать критику и становиться лучше. 1 месяц, 1 год, 10 лет. А еще, напишите лист того, что у вас уже в этой жизни получилось и какие отзывы о вашей работе вы когда-то получали. Зафиксируйте и перечитывайте все это каждый день. Мозг верит в то, что мы ему говорим. Не хотите перечитывать, тогда хотя бы не нойте, что вы боитесь и у вас ничего не получится. Сделайте и проверьте!

Блиц-опрос

Люди которые меня вдохновляют: Пабло Пикассо, Джон Кехо.
Любимое сочетание цветов: Черный и беж.
Работаю под звуки... Buddha Bar.
Мечтаю о... о доме у моря. Офис будет тоже с видом на море.
Самые часто используемые фотошоп-инструменты/приложения: Over для iOS, в ФШ тени.
Мое рабочее место похоже на... меня) несмотря на творческий беспорядок, за минуту все может быть собрано и лежать на своих местах.

Анастасия, спасибо, что нашла время и поделилась с пользователями Фотошоп-мастер такой богатой информацией!

Друзья, нашли для себя что-то полезное? Напишите в комментариях что вы думаете о профессии инста-дизайнер.