6 ОШИБОК в упаковке ДОРОГОГО ТОВАРА

Думаю, многие из вас знают, что такое «премиальный», «люксовый» дизайн. Возможно, у вас уже есть такие работы. Или вы видели подобные кейсы на Behance

В ЭТОМ ПОСТЕ ПОГОВОРИМ ПРО:

• Каким товарам подойдет премиальный стиль?
• 6 ошибок в упаковке дорогих и не очень товаров

КАКИМ ТОВАРАМ ПОДОЙДЕТ ПРЕМИАЛЬНЫЙ СТИЛЬ?

◾️ ДОРОГОЙ ТОВАР
Как правило, это товары для обеспеченных людей, для которых внешний вид продукта иногда имеет решающее значение

◾️ ТОВАР СРЕДНЕГО ИЛИ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА
Товар для людей среднего достатка, которые хотят повысить свой статус, покупая премиальную продукцию. В данном случае, мы используем премиальный стиль с целью «удорожить» товар

Премиальность — это не всегда про «тяжелый люкс»

К нам обратилась компания, занимающаяся продажей спортивного инвентаря и товаров для дома.

Задача: усилить товар с помощью выдержанного дизайна в стиле крупных брендов

6 ОШИБОК, которые можно совершить:

1) Использовать премиальный стиль для дешевого / некачественного товара

Не стоит упаковывать в премиальный стиль товар за 50 рублей, который, при этом, может и выглядеть дешево

✅ Как уже сказал выше, премиальный стиль идеально гармонизирует преимущественно с 2-мя категориями товаров: дорогие или средне-дорогие, качественные товары

2) Использовать некачественные фото

В нашем кейсе была проблема — качество исходных фотографий: мутные и в низком разрешении. 
На помощь пришли нейросети — несколько настроек и фотки стали гораздо чище, и с ними уже можно работать.

✅ Изображения должны быть без шероховатостей, с правильным свето-теневым рисунком и освещением

3) Выбирать неподходящий цвет

В премиальном стиле большую роль играют цветовые сочетания, иногда нетипичных оттенков. При этом, это должно выглядеть сдержанно и спокойно. 

Принято считать, что золотой — это цвет, показывающий роскошь и премиальность. Но чаще всего, он только дешевит работу. Лучше выбирать оттенки бежевого цвета. 

✅ Чаще всего используются: изумрудный, темно-фиолетовый, тепло-коричневый. В связке с темным цветом они создают таинственность, ауру «богатства».

4) Подбирать не лаконичные и утонченные шрифты  

Чаще всего используются тонкие и минималистичные шрифты с засечками, в зависимости от категории товара. Делается акцент на чистую типографику

✅ Шрифты: понятные и аккуратные, читаемые и уверенные

▶️ 5 ШРИФТОВ, чтобы выделить карточку на фоне конкурентов

5) Не прорабатывать инфографику

В данном случае, иконки и другие элементы должны быть выдержанными / проработанными — без лишних элементов (черточек, кружков). Без «дешевых» иконок. Часто используются линии, сноски и т.д.

✅ Минималистичная инфографика

Кстати, сегодня последний день, когда можно приобрести курс «Инфографика для маркетплейсов» со скидкой -40%

6) Не уделять внимания деталям

Это очень важно в премиальном сегменте (везде важно, об этом  наш курс, который помогает научиться делать инфографику на профессиональном уровне для любой категории продуктов)

Люди, которые покупают люкс-товары, чаще всего, очень внимательные и обладают высокой насмотренностью. Поэтому нужно максимально прорабатывать все: одинаковые отступы, правильная иерархия по шрифтам и так далее

В результате мы подобрали единый стиль для всех слайдов и элегантно разместили на них много информации. Дизайн получился теплыми и премиальным, клиент остался доволен. 

⬇️ Делитесь в комментариях

Работали ли вы уже в премиальной стилистике? Как думаете, удалось ли выполнить поставленную задачу в проекте?