Подписываем обложки для книг. Шрифты

“А можно что-нибудь этакое? Чтобы с завитушками.” © Заказчик

Если вы услышите подобный вопрос, не спешите ставить табуретку и натягивать эти самые завитушки на люстру.  В то же время, я не рекомендую радостно бросаться в объятия узоров, лепить их согласно настроению заказчика и, как итог, снова смотреть на петлю. Мысленно, конечно. 

Обложки для сетевой литературы весьма специфичны. Многие называют их Франкенштейнами. И это неспроста. Художников, готовых нарисовать обложку с нуля, мало. Мастеров фотоманипуляции гораздо много. Однако труд и первых, и вторых на русскоязычном рынке недооценён. 

Я создаю обложки с 2017 года, и теперь, на основе личного опыта и наблюдений,  могу спокойно утверждать: оформлять лицо книги одинаково сложно для всех.  

Обложка - это не только нарисовать или склеить картинку. Это прежде всего маркетинг, игра на “кинках” целевой аудитории. Поэтому задача художника - стать посредником между писателем и читателем. Художник должен разбираться в жанровых особенностях, понимать, какие обложки в тренде, уточнять, насколько заходят его работы читателю, совершенствовать свои навыки и… изучать типографику. Собственно с ней мы сегодня и познакомимся поближе. 

Обложка создана для того, чтобы передать наиболее важную информацию о книге:

• Название
• Имя Автора

Данные о серии, циклах, издательстве, а также аннотация и отзывы лидеров мнений изменчивы. Они указываются при необходимости, чаще всего в печатных изданиях. 

Если мастер занимается только обложками для электронных книг, его задачи упрощаются в разы. Не нужно учитывать обрезы, проводить сложные математические вычисления с пикселями, задумываться о  триадных красках и т.д. Казалось бы, меньше мороки. Да как бы не так! 

Малоизвестные сетевые авторы редко обращаются к услугам дизайнеров, предпочитая подписывать картинки самостоятельно. Поэтому вы случайно(или нет) можете встретить на просторах интернета что-нибудь такое(слайд “до”):

(рис. 2 ) Изображения первой и второй обложки взяты с Pixabay.com. Изображение третьей обложки - Bill Creative.  Шрифты: Bruskovaya Plain, Calibri, Andantino Script, Forum, Aquarelle

В слайде “ПОСЛЕ”  предлагаю простые решения без градиентов, наложения узора и  т.п., но намеренно допускаю пару ошибок. Надеюсь, после прочтения статьи, вы их заметите. 

Ну а теперь, в чём заключаются ошибки картинки “до” ?

• Мелкий курсив. Попробуйте прочитать то, что написано на первой обложке в уменьшенном варианте. А ведь именно так читатель видит обложку в мобильных приложениях. Увы, но там осталась только картинка.
• Белые буквы на белом фоне, а красные на красном. Такой прием возможен только в том случае, если текст выделен тенью, обводкой, световыми эффектами и т.д.
• Использован единый размер шрифтов для всех надписей. Это привело к отсутствию акцентов.
• Текст размещен от края до края обложки, что попросту портит визуал и укорачивает холст.
• Использование нелегального изображения (3 обложка) и тем самым нарушение авторских прав.
• Отсутствие объема и целостности текста с изображением.

Обратите внимание на скриншоты ниже. Это главные страницы в мобильных версиях LitNet, Author Today и LitRes. Так как первые два сайта заточены под электронные книги, размер картинки даже для ПК - версии весьма мал.  К тому же, в целях ускорения работы сайта, немного съедается качество. В итоге читатель видит только крупные объекты (например, лица людей) и отдельные слова, которые занимают от 10% обложки. 

Совет: когда подписывайте обложку, проверяйте, как она выглядит в маленьком размере. 

(рис. 1)

А теперь разберем, как достичь этой самой читабельности?

По моим наблюдениям, текст занимает от 25 до 90% доступных нам пикселей. Я о том, что обложка в принципе может состоять только из названия и имени автора. Текстовые обложки практикуются в печати, но в электронной среде балом правит  с̶а̶т̶а̶н̶а картинка.  Тексту отводится от силы 1\3 от заветных 220 на 320 пикселей. Как итог: размер шрифта должен быть максимальным из возможного. Поэтому при создании обложки планируете место для букв заранее. Особенно, если заказчик требует, например, влюбленную парочку, дракона, кота, летающие предметы, аленький цветочек… И всё это на одном холсте. 

★ Надписи не должны касаться краев, иначе 

• разрушится целостность композиции
• вас замучают с обрезами  

Читатель воспринимает обложку целиком. Его внимание фокусируется в центральной точке. Поэтому, если вы делаете акцент на картинке, то обрамляйте ее текстом. И наоборот.  

(рис.2) Для наглядного примера использованы изображения из Pinterest

Каждый литературный сайт имеет свои требования, и если автор захочет немного обрезать обложку, то может столкнуться с непредвиденной проблемой. Учитывайте этот момент и всегда оставляйте место под обрез.

★ Надписи не должны сливаться с картинкой, поэтому используйте базовые сочетания цветов. 

Они работают не только в случае изображений, но также распространяются и на текст. Я обожаю сайт Colorscheme.ru, и на рисунке ниже изображены мои любимые цветовые схемы, а также готовые решения, на которые можно опираться. Они здорово облегчают работу, особенно, когда нужно выбрать акцентный цвет.  

(рис.3)

Кстати, черный текст я использую крайне редко. Яркие электронные обложки легче разбавлять белыми буквами.  А чтобы проверить, удачно ли подобрана цветовая гамма, то можете перевести картинку в ч\б вариант. Он сразу выявит, какие участки обложки смотрятся пятном, или в каком месте текст теряется. 

(рис.4)

(рис. 5) Мои промахи: на первой обложке совершенно затерялись крылья и надпись “любовное фэнтези”(не имеющее принципиальную важность,  и все же), а на второй следовало лучше продумывать градиент на буквах. 

★ Все надписи делятся на строки. Если есть возможность разбить название, то сделайте это.  Во-первых, так вы выделите акцентные слова. В слайде “до\после” их можно заметить сразу: Ангел, Магия и эльфийское имя Агниэль. Они не только намекают на жанр и тематическую составляющую книги, но также  помогают читателю сразу определить - его это “кинк” или нет. 

Мудрость: отсеивать читателя не менее важно, чем его привлекать. 

Во-вторых, разделяя текст на строки, вы вынуждены увеличивать его размер. А это чаще хорошо, нежели плохо. 

(рис.6) Не бойтесь перекрывать платья, фон, цветочки и прочее. Даже если вы рисовали кусок ткани часами, на обложке по-прежнему важнейшим элементом останутся слова. Но! Каждый случай индивидуален, и в приоритете “хотелки” заказчика. 

★ Шрифты должны быть удобочитаемыми. 

Чтобы подробнее объяснить этот момент, сначала обратимся к терминологии. С точки зрения конструкции шрифты делятся на три основные группы:

• Serif или Антиквы. Это шрифты с засечками, короткими штрихами на конце буквы. (Times New Roman, Baslerville, Georgia и др.)
• Sans Serif или Гротески. Это шрифты без засечек, и весь текст на этом сайте написан ими. (Tahoma, Verdana, Helveticaи др.)
• Slab или брусковые. Это шрифты с засечками, но они отличаются от антикв толщиной и выглядят рублёными. ( Baltica, Rockwell, Courier и др.)

(рис.7)

Также встречаются второстепенные : 

• Акцидентные шрифты. Их используют в печати афиш, титульных листов, плакатов, шрифтовых выделений. (Plakat Titul, Nizhegorodskiy  и др.)
• Рукописные шрифты.  Их появлению мы обязаны каллиграфии. (Pacifico, Aquarelle, Anabelle, Cancellarist и др.)
• Декоративные шрифты. Они украшены различными элементами, и как правило, создаются под определенную тематику. Например, готика (Gothik Rus) или сказки (Cheshirskiy Cat).
• Неалфавитные. Это шрифты, состоящие из знаков, миниатюрных изображений, пиктограмм.

(рис. 8)

На видовых различиях классификация на заканчивается. Есть также разделение на гарнитуры - семейства шрифтов. Чтобы определить семейство, достаточно взглянуть, сколько вариантов начертаний вам предлагает тот или иной шрифт: узкий, обычный, курсив, полужирный, жирный и т.д. 

Какие виды шрифтов лучше подходят для оформления обложек? На самом деле, все. Но!…

Ваш выбор всегда будет зависеть от конкретной ситуации и жанра произведения. И чем дольше вы будете заниматься обложками, тем меньше шрифтов останется в вашей копилке. Либо их будет сотни, но пользоваться вы будете от силы 15-20 гарнитурами. Почему так?

Дело в том, что мастер обложек обычно работает в узком направлении. И хоть для некоторых жанров можно подобрать безумное множество шрифтов, их удобочитаемость останется под вопросом. 

Давайте разберем пример. 

Обложка для Sci-Fi романа. Изображение взято с Pixabay.com. 

Я использовала два некоммерческих шрифта - акцидентный NewZelek и декоративный Ds Mechanical. Оба подходят к тематике, однако, если первый читабелен даже в мелком размере, то второй искажает надписи. А теперь попробуйте заменить это название на что-нибудь длинное. Велика вероятность, что после пары проб, вы удалите DS Mechanical, а занявшись коммерческими проектами, в корзину отправится и New Zelek.  

Их места займут стандартные Oswald, Russo One или EXO, которые читабельны в любых вариантах и не доставят вам проблем с лицензией. 

(рис.9)

Вы можете подумать, что из-за простых шрифтов обложка потеряет индивидуальность, но это не так. Наложение градиента, тиснение, добавление теней, расстановка акцентов мягкой кистью при помощи режима наложения “осветление основы” и простые манипуляции яркостью и контрастом позволили мне визуально сделать обложку приятнее( 1 картинка на рис.10). 

(После таких длинных предложений я чувствую себя Львом Толстым, который забросил письмо, но не привычки). 

(рис. 10)

Далее, не используйте более двух шрифтов. В идеале - обходитесь одним. Тоже самое касается цветовых решений.  Излишества усложняют восприятие, и если мозг не успевает фиксировать информацию с первого взгляда, то читатель проходит  мимо. 

• Вы можете использовать только заглавные или прописные буквы, но ни в коем случае не сохраняйте единый размер для всех надписей( вариант 1, рис. 11), иначе текст превратится в полотно. Лучше второй вариант.
• Так как декоративные шрифты и курсив читаются тяжело, их следует использовать для слов второстепенной важности или для заглавных букв. Как в варианте номер 3.  Пусть они будут изюминкой или дополнением.
• И последняя картинка  -  это четыре шрифта “из разных опер”. Солянка - блюдо вкусное, но её место в кулинарии, а не на обложке.

(рис. 11) Изображение принадлежит фотографу Cottonbro, сайт Pexels.com 

★ Шрифт подвержен настроению.

И это еще одна причина, почему я предлагаю использовать базовые шрифты. Они похожи на бруски пластилина, из которых можно слепить всё, что пожелает  ваша душа.  А стоит подобрать шрифт, например, с завитушкой, как текст обретает романтическое настроение и гендерную принадлежность. К тому же, шрифты “с характером” нагружают обложку. Используйте их только в том случае, если основа - картинка - не изобилует множеством деталей. 

Определить настроение шрифта достаточно просто: буквы танцуют по строке - подойдет для юмора, буквы украшены звездочками и ромашками - детская литература, с них течет кровь - детективы, ужасы, книги  про вампиров, оборотней и т.д.

Разделение звучит грубовато, но опираясь на простые ассоциации, вы с большей вероятностью сделаете правильный выбор. 

Если у шрифта нет отличительных черт, то создайте их сами. С помощью параметров наложения в Photoshop можно сотворить удивительные вещи. 

★ У шрифта есть гендер. Спорное высказывание, и все же.  

Округлые и мягкие по начертанию шрифтов чаще называют женскими. У них ярко выраженные формы, тонкие засечки и декоративные элементы, состоящие из плавных форм. Они хорошо подходят для книг, где в основе сюжета лежит любовная линия. И если вам поступит заказ на обложку для романтического фэнтези, то вероятнее всего вы выберете антиквы, рукописные шрифты или специальные декоративные. 

Гротески считаются преимущественно “мужскими” и применяются к более строгой литературе: естественные науки, триллеры, психология, книги о тонкостях различных профессий и научная фантастика. 

Однако нам следует понимать, что сейчас границы литературы размываются. И в в борьбе между гендером и настроением, всегда выигрывает СЮЖЕТ.  

★ Шрифты отличаются культурной принадлежностью.

Вы наверняка обратили внимание, что некоторые шрифты имитируют национальные орнаменты или древнюю письменность. Как правило, те, что имеют сложное начертание,  годятся для чего угодно, но не для электронных обложек. Я не буду убеждать вас отказываться от восточных, готических, славянских и т.п. шрифтов, просто выбирайте из них самое удобочитаемое.

Взгляните на обложки, представленные на рисунке 12. Какая, на ваш взгляд, будет смотреться наиболее гармонично? Напишите в комментариях своё мнение. 

(рис. 12) Изображение взято с Pexels.com, автор Cottonbro. Я немного его доработала. 

Наконец мы дошли до самой щепетильной темы. 

★  У ШРИФТОВ ЕСТЬ ХОЗЯЕВА.  

Лицензией обладает не только изображение, но и шрифт.И если с картинками всё более-менее понятно, то шрифты похожи на ёжика в тумане.
Побродив на просторах интернета, я выяснила: самыми безопасными для вашего кармана являются те, что по умолчанию установлены на вашем компьютере **дьявольский смех **. Впрочем, не пугайтесь. Даже скучный Arial можно интересно обыграть.

Хотя большинство шрифтов считаются платными, бесплатных не меньше.  Только на  Creativo я насчитала 1656 вариантов. И ведь это капля в море. Есть еще Fonts-Online  и AllFont.ru. Единственный минус - эти шрифты не предназначены для коммерческого пользования. По этой причине я предпочитаю не подписывать ими обложки, а использовать варианты, предлагаемые Google Fonts и Adobe Fonts. Вариантов там немного, зато не прилетит “письмо счастья”. 

Я знаю, многие считают, что с авторскими правами на какие-то буковки вряд ли кто будет разбираться. В русскоязычном пространстве таких случаев еще не было, ведь люди, и даже издательства предпочитают потихоньку тырить, а авторы - договариваться мирными путями, но я не советовала бы надеяться на “авось”. 

Из-за шрифтов судятся! Просто принимаем эту новость, как факт. 

Что же делать, если вам нужен мега красивый шрифт для индивидуальных дизайнов? Ответ: разбираться в лицензиях и покупать шрифты. 

Согласно данным с сайта Paratype.ru платные шрифты доступны по следующим лицензиям: десктоп, веб, лого, аудиовизуальное произведение, видеоигра, электронная публикация, мобильное приложение и сервер. Подробнее обо всех лицензиях вы можете прочитать там. ссылка ведет на нужную страничку.

Нас же интересуют две лицензии:

• Электронная публикация.  Она распространяется на электронные книги, журналы и иные публикации в сети и рассчитана на множество экземпляров.
• Десктоп.  Лицензия рассчитана на один экземпляр шрифта, но допускает  не только использование, но также демонстрацию. А носитель продукта, который вы оформили, имеет право распространять его без последствий.

Если вы сами будете создавать шрифты, и вам интересно, как защитить свои авторские права, 2 июня Creativo провел трансляцию с юристом Иваном Гущиным. Ознакомиться с подробностями можно здесь. 

Цены. Они варьируют в зависимости от того, что вы приобретаете: просто шрифт с одним начертанием или гарнитуру. Помимо этого, на цену влияет имя создателя (профи просят больше, аргументируя это качеством) и область дальнейшего применения (индивидуальное применение дешевле, а компании играют по-крупному).

• Шрифты могут стоить от 300 рублей до пары тысяч.
• Гарнитура от 2000 рублей до 15000.

Помимо Paratype, я нашла еще сайт https://type.today/ru.  В обоих магазинах можно найти и бесплатные шрифты со свободной лицензией тоже. 

Я долго размышляла, стоит ли оставлять списки любимых шрифтов. В итоге пришла к выводу, что нет. Художник сам определяет, в каком направлении будет работать, и что ему понадобится. Но если вам нужны будут подсказки, задавайте вопросы в комментариях. 

Важно: Я не типограф. Вся информация в данном посте - это мой опыт и наблюдения. Примеры, кроме обложек на рисунке номер 2, были созданы мной.